策略單

廣告主：雅虎中國

主題：雅虎搜索產品之形象廣告

傳播/行銷目的：

1. 提升雅虎搜索的產品認知度； 2. 透過傳達雅虎搜索的產品形象特徵，建立和其他搜索產品的差異化，樹立“雅虎搜索”智能化、人性化的專業搜索引擎形象；

市場概況：

1. 雅虎是專業的搜索引擎服務商，是全球最受歡迎的兩大搜索引擎之一； 2. 在中文搜索引擎的市場表現上，雅虎目前在繁體中文搜索引擎市場上穩居第一。在中國大陸簡體中文搜索引擎市場，雅虎也在短短2年內躋身市場份額前三名的行列； 3. 雅虎的音樂搜索、圖片搜索、知識堂等垂直搜索被用戶廣泛認知和使用，佔有良好的市場份額；

產品說明：

． 使用搜索引擎，往往搜索到千百條結果，再從中尋找正確答案。面對這個困擾，用戶渴望能有一個更“聰明”的搜索引擎，幫助過濾搜索訊息。雅虎搜索非常聰明﹗雅虎搜索是智能化、人性化的搜索引擎；

產品介紹：

1. 雅虎搜索在滿足用戶覆蓋面、相關性、時效性等基礎需求之上，注重用戶使用體驗，努力為用戶提供更加智能化和人性化的搜索引擎服務。 2. 智能化︰對用戶搜索的需求進行識別，針對用戶需求的不同展現不同結果頁，幫助用戶更好地找到和選擇理想結果。比如搜索“下載”類，會展示下載速度等關鍵訊息；搜索“博客”類，會展示該博客的關注度、瀏覽量等關鍵訊息。 3. 人性化︰注重用戶使用體驗，消除現有搜索頁面展現和流程中不給用戶創造價值的內容，降低用戶對搜索引擎的使用成本，用戶還可以自定義顏色背景等； 4. 產品個性︰善解人意的、智慧的、人性的、專業的 5. 產品定位︰智能化、人性化的專業搜索引擎

產品形象：

． 個性化，智能，專業搜索引擎，搜索專家。

目標消費者：

． 互聯網網民，注重時間效率和搜索使用品性（簡單易用），學生和白領人群為核心用戶；

主要競爭者：

． 百度、google

傳播調性：

1. 新奇有趣的（有意思，好玩的) 2. 興奮的（刺激的，有一點小瘋狂的） 3. 簡單多變的（簡單易懂，富于變化的）

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

1. 宣傳場合︰線下線上 2. 廣告形式︰可用于互聯網模式傳播的flash、DV、廣播以及延展的平面稿等

建議列入事項：

• 雅虎公司logo：download • 雅虎網址︰http://www.yahoo.com.cn

聯絡人：

雅虎中國　范菲菲

電話︰8610-65985805

E-Mail︰fanfeifei@alibaba-inc.com