　策略單

廣告主：義守大學

主題：招生活動企劃

傳播/行銷目的：

1.	提高義守大學學校形象，完成學校公關目標並製造話題，增加招生利基。
2.	提升義守大學在世界、中國大陸及台灣知名度及品牌形象。
3.	建立學校品牌價值及固定印象。
4.	增加本校推廣教育的學生人數，成為知識經濟時代最佳高等學府。

目標對象：

1.	主要訴求對象：台灣高中職以上學生、在職進修及希望終身學習的社會大眾
2.	次要訴求對象：希望與台灣進行學術合作及交流的海內外大學院校。
3.	海內外華人學術圈人士。

學校簡介：

1.	.一所以培育具國際競爭力、宏觀視野之優秀學生的新興大學。
2.	年輕的大學、卓越的追求、開放的胸襟、接納的熱誠、務實創新、勇於挑戰、無限的可能。
3.	一所追求真理、追求卓越、勇於創新的大學。
4.	一所提供台灣社會大眾業餘進修、尋求學術支援、技術支援、提高個人社經地位的大學。
5.	來自陽光普照的南台灣，觀音山上的智慧之珠、全台師資擁有博士學位最多的私立大學。
6.	充沛的資源一流的師資、尖端的設備、熱心的教學、優美的環境、前瞻的未來。

計畫執行摘要：

‧	希望提出多元化的招生活動企劃案，藉以吸引高校畢業生以義守大學為心目中首要進入的私立大學。可設計平面文宣、全省實體之講座活動、異業結盟、同業合作、廣播、DM文宣、網路活動、網路行銷、電子報…等，作為整體行銷。

活動時間、地點

1.	時間：招生活動預定於1月至6月期間，可設計每月或每季或單一大型活動。
2.	地點：在公眾場合尤其是年輕人的中、大型聚會(主要為招生博覽會)，展現義守大學的魅力。
3.	其他：經常性邀請招生對象及民間團體蒞校參觀學習，實地體驗。

計劃要點：

行銷企劃書必須包含以下要點：
1.	行銷目標。
2.	行銷環境分析：（a）SWOT分析；（b）競爭對手分析；（c）消費者分析
3.	市場區隔與定位：（a）核心競爭優勢；（b）目標市場；（c）定位。
4.	行銷策略與計劃：（a）活動策略；（b）推廣策略。
5.	活動執行計劃及特色。
6.	預算編定與效益評估。

競爭對手：

1.	南台灣及台灣其他各私立大學院校。
2.	創校歷史低於十一年的台灣公私立大學院校。

預算規模：

‧	500萬(媒體及活動預算)

聯絡人：

陳俊益老師　EMAIL： eddychen@isu.edu.tw、
陳怡樺小姐　EMAIL：eha913@isu.edu.tw