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| 廣告主：北京啤酒朝日有限公司 |
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| 主題：北京啤酒品牌形象廣告 |
| 傳播/行銷目的： |
| 1. |
塑造“北京啤酒”為中國“生啤第一啤酒”的品牌形象 |
| 2. |
讓更多消費者生北京啤酒（地道生啤酒）與首都品質的聯想 |
| 3. |
塑造北京啤酒”真爽性情”的消費態度 |
| 4. |
傳達領導啤酒健康消費、以環保理念促進可持續發展的經營。 |
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| 產品說明： |
| 1. |
世界上啤酒品牌以首都命名的只有中國的“北京”啤酒一家 |
| 2. |
1941年成立，是北京歷史最悠久的啤酒品牌，曾做為“國宴用酒”而聲名顯赫 |
| 3. |
1979年，在第三屆全國評酒會上，被評為“全國優質酒”；1988年，在巴黎第十三屆食品展覽上，榮獲“產品質量金質獎”（中國唯一獲獎酒類產品）；1990年，被指定為第十一屆亞運會專用啤酒 |
| 4. |
北京啤酒是北京第一家引入紮啤的廠家、是中國第一家全線生產生啤酒的廠家 |
| 5. |
北京啤酒採用世界先進的“抗氧化”釀造工藝，全程封閉，嚴格管理每一道程序，不僅確保酒液無菌，也保留啤酒的原始風味 |
| 6. |
北京生啤特點：新鮮、清爽 |
| 7. |
北京啤酒標準色：藍色。輔助色：紅色、銀色 |
| 8. |
產品商標富於動感與活力，使人聯想到北京即將舉辦的體育盛事。 |
| 9. |
北京啤酒04年建成的綠色新工廠是座環保、節能型的現代化工廠。 |
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| 目標對象： |
| 1. |
主要是25-45歲，重視生活質量的男性 |
| 2. |
追求時尚、健康的生活方式，有活力的年青人 |
| 3. |
廣大的啤酒愛好者 |
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| 主要競爭者： |
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| 市場概況： |
| 1. |
2004年在北京飲用水源地”懷柔”建立綠色環保新工廠，中國首家全線生產生啤酒的廠家 |
| 2. |
生啤酒目前在中國的市場較少，在東南亞生啤酒占到90%以上，已成為一種流行和時尚飲品。 |
| 3. |
北京啤酒目前中國國內市場主要在北京、天津、河北、東北等地區，出口俄羅斯等國 |
| 4. |
產品線按市場渠道劃分為餐飲店、商超和夜店 |
| 5. |
瓶裝產品在各大中小餐飲店有售，罐裝產品在超市有售並在許多超市銷量居第一位 |
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| 品牌個性/形象： |
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品牌個性：歷史悠久、富有文化內涵與活力、可信賴 |
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產品個性：新鮮、清爽、純正、陽光、時尚、健康 |
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| 溝通調性： |
| 1. |
可採用誇張和細緻的表現方式，突顯產品個性 |
| 2. |
色彩可以藍色主，紅色、銀色、橙色為輔來表現。 |
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| 傳播時機： |
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| 建議列入事項： |
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| 聯絡人： |
北京啤酒市場部企畫科 冀冰
電話： 86-010-65674606、86-010-65677001……7005-207
傳真：86-010-65666891
E-MAIL：beipi2005@yahoo.com.cn |