策略單
廣告主：好帝一食品股份有限公司
主題：好帝一食品系列商品廣告
※請擇其一商品製作相關產品廣告：
1. 牛頭牌沙茶醬系列
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬系列品牌
3. 牛頭牌原味經典湯品系列
傳播/行銷目的：
1. 牛頭牌沙茶醬：
 
• 維持目前售價穩定與其他低價競爭產品作出區隔
• 穩定牛頭牌沙茶醬市場第一品牌形象。
• 延伸產品多使用「沾、炒、滷、拌、烤」的烹調行為，成為家庭的最佳的調味料。
• 確實傳達台灣唯一通過「GMP」、「HACCP」、「ISO9001」認證之廠商。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：
 
• 拓展牛頭牌金色蔬菜品牌知名度，延伸產品的使用習慣。
• 突顯與綠巨人品牌不同的調性區隔，以達訴求之廣告。
3. 牛頭牌原味經典湯品：
 
• 拓展原味經典湯品系列使用方式與品牌知名度，延伸產品的使用習慣。
產品說明：
1. 牛頭牌沙茶醬系列：所有原料皆為天然食品，無人工添加物，堅持品質所以不斷在研發與生產技術上提昇，投入龐大的資金、人力、強化產品製程、品質管制與衛生管理，經過嚴謹的生產過程製造以滿足每一位消費者。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：原料乃產自美國五大湖區非基因改造之玉米品種，並在七分熟時即進行瞬間採收，以保留玉米的鮮甜口感，採收後並立即在美國原產地進行封罐包裝，因此能保留玉米的新鮮與原味。
3. 牛頭牌原味經典湯品：
高湯： 特選美國上等嫩雞，已先進的加工設備與技術，並聘請美食專家精心調製而成，保存雞汁的天然風味，不含人工添加物，烹調中加入可以增加湯頭鮮味，更可以為炒菜熬粥等家庭料理的調味。
湯塊： 牛頭牌原味經典湯塊嚴選天然原料、嚴謹的製程加上最嚴格的品檢，對產品的品質要求是對消費者的責任，所以在產品的色澤及香味都是天然生成的，要求不含人工色素及防腐劑、不含反式脂肪酸；在產品的功能上有了健康概念，所以添加了天然膳食纖維及維他命E；在產品的包裝上有最衛生及最安全的設計，所以使用方便不沾手、久置不滲油、安全貯存、攜帶方便，牛頭牌原味經典湯塊是廚房最佳的好幫手，它的用途很廣泛可用在火鍋、煮湯、煮麵、煮粥皆適宜，只要放入食材不須再潻加任何的調味料就可煮出一道道美味的料理。
目標對象：
1. 牛頭牌沙茶醬：主要目標34歲以下一般消費者，次要目標34歲以上。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：主要目標30-49歲家庭主婦，次要目標20-39年輕主婦及上班族。
3. 牛頭牌原味經典湯品：
高湯： 主要目標30-39歲家庭主婦，次要目標20-29歲上班族
湯塊： 主要目標20-29歲上班族，次要目標30-39歲家庭主婦
主要競爭者：
1. 牛頭牌沙茶醬：市場所有低價產品。Ex:福華牌、海霸王、量販店自有品牌等。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：玉米粒(美國品種)市場綠巨人市佔率高達50%，其他(泰國品種)台鳳等。
3. 牛頭牌原味經典湯塊：
高湯： 目前無主要競爭品牌，次要競爭者有新東陽、史雲生及濃湯罐頭的金寶湯
湯塊： 主要為康寶產品市場佔有率達90%以上，次要為美極市場佔有率約2%
市場概況：
1. 牛頭牌沙茶醬：在台灣一般消費者(家用)市場佔有率約88％，雖為市場領導品牌但低價產品（未通過衛生法規）在家用及食品加工市場正積極搶佔市場。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：在台灣一般消費者(家用)市場佔比約20%，僅次於綠巨人品牌，但在餐飲及食品加工市場之市佔率較高(估計約50%)。
3. 牛頭牌原味經典湯品：
高湯： 為市場第一品牌，口味單一化、產品包裝未有易開罐、產品重量重攜帶不方便
湯塊： 則是僅次於康寶湯品系列的產品，領導品牌長期獨大且口味多樣化
品牌個性/形象：
1. 牛頭牌沙茶醬：台灣人都喜愛的美味，只要吃“火鍋”就一定少不了牛頭牌沙茶醬。
2. 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：新鮮健康、正面陽光，為人帶來活力的金色蔬菜。
3. 牛頭牌原味經典湯品：
高湯： 傳統的好滋味，讓現代人用簡便的烹調方式煮一鍋好湯。
湯塊： 輕鬆、方便、快速就可煮出一道道好料理。
溝通調性：
全商品統一調性：所有產品皆是天然原料製成，無添加人工調味料
• 牛頭牌沙茶醬：應用「沾、炒、滷、拌、烤」，料理樣樣都美味。
• 牛頭牌金色蔬菜玉米粒/醬：明亮活潑、幽默、具有朝氣及現代感的。
• 牛頭牌原味經典湯品：簡單3分鐘，好湯端上桌。
宣傳場合/傳播時機：
• 一般媒體：平面媒體、電子媒體、廣播媒體、網路媒體。
• 其他媒體：交通運輸媒體、其他戶外媒體等。
• 店頭媒體：量飯店、大賣場。
傳播時機：
• 中國三大節慶為主要促銷時機
• 節慶、假日、家人朋友歡聚的時刻
• 成為正港”台灣家鄉味”的伴手禮
建議列入事項：
• 必要文字：『所有產品皆是天然原料製成，無添加人工調味料』
• 企業logo ： Download
• 產品圖 ：Download
• 網站: http://www.hawdii.com.tw/
聯絡人：

好帝一食品　姚岱宜
電話：886-6-5994665 傳真：886-6-5998435 EMAIL：debby@mail.hawdii.com.tw