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| 廣告主： |
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| 時報旅遊 |
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| 廣告主題： |
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| 部落格（Blog）創新模式行銷「時報旅遊」之行銷企劃案 |
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| 傳播/行銷目的： |
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- 創造話題：保有「時報旅遊」以BLOG行銷之領先態勢，持續創造與BLOG相關之話題與活動。
- 網路品牌記憶：現在全球平均每天產生一個BLOG，如何讓網友、部落客持續喜愛瀏覽「時報旅遊部落格圈」，並參與部落客旅行團之活動、玩家講堂，進而參加時報旅遊旅行團（包括：時報旅遊、玩家帶路、勇闖天涯、時報遊學、部落客旅行團…等品牌之下轄商品）。
- 達成集客之目的：吸引重視旅遊情報的旅友或部落客，樂於與時報旅遊分享旅遊情報，並認同時報旅遊創新開發新行程與提供優質旅遊服務的精神，並進而實際參加旅遊行程 。
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| 公司簡介： |
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中國時報旅行社在2004年底2005年初甫獲「2005第七屆旅遊菁鑽獎」—最佳國內旅行社、最佳東南亞線旅行社、最佳歐洲線旅行社，另更獲得「2005 中華民國消費者協會」最高榮譽「國家商品品質金牌獎」。2005年時報旅遊以企業部落格行銷，在台灣走出一個創新的行銷模式，並獲《e天下》Blog Inc.、《工商時報》經營知識版、數位人《部落格開台指南》、數位人《網路開店—賺錢生意大特搜》、《旅遊行銷趨勢雙周刊》、《e天下》e時代行銷王…等媒體報導。
2005年12月行銷企劃部查理王更以「六年級大會堂部落格」甫獲得《e天下》所舉辦之「2005 e時代行銷王創意之神-第一屆個人組」首獎之殊榮 。 |
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| 計畫執行摘要： |
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有鑑於Web2.0時代已經來臨，試圖以更具創新的模式行銷「時報旅遊」。不一定要侷限於部落格，可以更具開放性與整合性的Web2.0思考，包括：音效、視訊、動畫，以及其他多媒體，在未來頻寬及使用者介面簡化後「豐富的多媒體（Rich Media）」就可以將整合行銷的「戰力」提升到更為強大，包括：moblog（mobile＋blog，行動部落格）、podcast（播客）、vlog（video＋blog，視訊部落格）、Location-based服務 (LBS)…等。
甚至未來結合PDA手機、3G、4G手機、數位電視（家庭劇院）以及衛星定位系統（GPS）、Google Earth（地圖）…等，以上幾種跨平台科技機能，更能交叉變種出更多更有趣的行銷手法。 |
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| 目標對象： |
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- 25歲-45歲，尊重自主、勇於求新，注重品味與想法，對生活樂觀積極，對生命熱誠投入，在人群裡是擁有鮮明色彩與性格的一群。
- 上班族、老師、醫師、律師、自由業者…等，喜愛深度及主題旅遊的族群。
- 有使用網路、瀏覽部落格之族群（但不一定要是部落客（Blogger））。
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| 主要競爭者： |
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台灣市場上無相同經營者。目前台灣旅遊業間只有零星的旅行社以部落格行銷，但以整體部落格圈行銷的模式尚未有任何一家其它旅行社採用。
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| 創作要點： |
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| 創意有趣的各類贈品作品以文具用品為主例如：鉛筆、鉛筆盒、筆記本、橡皮擦、書籤、筆筒等等，任選三樣物件作為文具組合。 |
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| 預算規模： |
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| 100萬（建置部落格、或其它平台與媒體/公關活動之總預算） |
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| 建議列入事項： |
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（一）請依照作品規格相關規定，行銷企劃書必須包含以下要點（此點請簡述即可）：
- 行銷目標。
- 行銷環境分析：（1）SWOT分析；（2）競爭對手分析；（3）消費者分析
- 市場區隔與定位：（1）核心競爭優勢；（2）目標市場；（3）定位。
- 行銷策略與計劃：（1）活動策略；（2）推廣策略。
- 執行計劃。
- 預算編定與效益評估。
（二）實際建構部落格或相關行銷平台（此為評審必要項目）：
可以自由選擇國內外部落格服務供應商（BSP），如：YAM Blog樂多日誌、中華電信Xuite、Yahoo！奇摩部落格BETA、無名小站、新浪網、微軟MSN Space、PChome…等。或其它更具創意或整合平台亦可。亦可結合各種網路服務機制，如：flickr、GOOGLE EARTH、書籤功能、RSS READER、NEWSGATOR…等。
＊請特別留意：
- 所架設之部落格或其它行銷平台必需在部落格名稱上標明：2006金犢獎—行銷企劃類參賽作品--XXXXXXXXXX】
- 後續網路活動、活動小貼紙….將由廣告主陸續公告於官方網站，敬請留意。
- 所有參賽作品之部落格，需加掛「活動串聯小貼紙」，並為文一篇發「引用」回官方部落格的引用文，方完成報名手續。
（三）請檢附相關行銷企劃案執行時之「廣告創意策略」、行銷實作之「Blog（或其它平台）」之內容或網址，並燒錄於光碟中與企劃案一併繳交。 |
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相關參考網站 ： |
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- 【時報旅遊】：http://www.cts-travel.com.tw/
- 【玩家帶路】：http://www.macrotravel.com.tw/
- 【時報遊學中心】：http://www.ctstudy.com.tw/
- 【勇闖天涯】：http://www.nanotravel.com.tw/
相關部落格網址
【企業部落客】
老夫子：http://blog.yam.com/may.lin
查理王：http://blog.yam.com/charles0714/
工頭堅：http://worker.bluecircus.net/
部落客旅行團：http://blog.yam.com/blogtravel/
玩家講堂：http://blog.yam.com/macroforum/
為旅遊人民服務：http://blog.yam.com/ctstravel/
【中國時報旅行社+行銷部專案】
【關於WWW & BLOG的相關論述】
中國時報旅行社的兩三事 About us：
【時報旅遊運用部落格行銷( BLOG MARKETING )媒體報導 】
★《e天下》Blog Inc.專訪(2005.07)
★《工商時報》經營知識版(2005.08.04)
★《數位人．部落格開台指南》報導
★《網路開店—賺錢生意大特搜》報導
★《旅遊行銷趨勢雙周刊》專訪企業部落客
★《e天下》e時代行銷王個人組掄元
★查理王受訪剪報資料庫
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| 相關活動線上咨詢： |
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