平面廣告類：分各類項品牌評選
Timberland美商天伯嵐項
　廣告主：  
Timberland 台灣天柏嵐有限公司
　廣告主題：  
Timberland品牌形象廣告
　傳播/行銷目的：  

藉著表現運用Timberland三大主要產品系列：

  1. BOOTS經典靴款
  2. CASUAL 商務休閒
  3. OUTDOOR PERFORMANCE 戶外活動系列
清楚建立Timberland的形象在勇敢冒險、不畏艱鉅、注重品味且懂得把握人生的個性特質上。讓品牌可以跳出市場上，傳統休閒類別與運動品類的框框，進而明確建立鮮明的企業形象。
　品牌個性：  

Tim這個人，對他的工作有著清楚的目標遠景，不會因他人而隨便輕易放棄了自己一向秉持的信念。雖然在工作上兢兢業業、不曾稍怠，但他在生活上，則非常熱愛戶外活動，從山到海皆可見其足跡。
Tim的價值觀裏，他相信只要願意去付出個人的心力，每個人都有能力可以讓自己周圍的人及環境因而改善更加美好。

　產品說明：  
代表鞋款：
BOOTS 皮靴系列– #10061 經典黃靴
CASUAL城市休閒系列 – #30003帆船鞋
OUTDOOR PERFORMANCE　戶外活動系列 – #10130越野競賽鞋
　目標對象：  

主要對象：35歲 ~ 45歲 工作與休閒並重的商務人士。對購物，注重物品的質感與設計會勝過價格促銷的誘惑。喜愛的車型是休旅車 (如infinity FX35)。閒暇的休閒娛樂，最愛離開城市到山野踏青。
次要對象：25歲 ~ 34歲 Work smart & play hard的年輕白領族。懂得欣賞手工技藝創作的藝術，也愛到處旅遊冒險，體驗人生。

　 主要競爭者：  
Polo Ralph Lauren、Marlboro、Nautica
　 溝通調性：  
睿智風趣、智慧內斂、簡潔俐落
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 平面廣告(報章、雜誌)-全十 & 全二十，跨頁與單頁
  2. 戶外廣告-各式立招、大樓壁面 (創意表現)
　 建議列入事項：  
  1. Timberland品牌Logo
  2. 標準色請參照附件，有黑色及橘色兩種配法
  3. 需置於廣告左上角
　參考資訊：  

www.timberland.com

　聯絡人：  

林瑋宣 Rita Lin
TEL: 02-25281118 ext318
Email：rilin@timberland.com

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卡尼爾項
　廣告主：  
台灣萊雅股份有限公司
　廣告主題：  
100% COLOR超炫持久染髮乳產品廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 提高100%COLOR品牌知名度
  2. 讓100%COLOR 成為年輕人染髮唯一選擇
  3. 提高消費者對DIY染髮的興趣
　產品說明：  
  1. 真正創新、專利配方的卡尼爾100%COLOR，含有色澤純淨且超持久的純色劑。融合在獨特的凝露配方中，能緊緊鎖在髮絲的內層，給秀髮最鮮艷、最搶眼的色彩、且層次分明。髮色超閃亮，不褪色，突出你個人的髮型風格。實驗結果：髮色更搶眼、更閃亮、更持久。
  2. 不滴落的柔滑清爽凝露質地，使用起來又快又方便，即使長髮也能輕鬆使用。
  3. 獨特的染後潤髮乳富含天然微礦物質、使髮色更純淨、亮麗，髮質輕柔滑順，且極富彈性。
　目標對象：  
勇於創新、大膽表現自我的15歲-24歲的年輕男女
　主要競爭者：  

Mod’s Hair 染髮劑
Feria 3D 染髮劑

　品牌個性：  

專為追求自我、超酷、超炫、超前衛的年輕族群所設計，100% COLOR 全系列顏色，呈現多彩繽紛的想像，讓使用者能夠發現多樣化的純淨，搶眼的顏色，呈現百分百的你!

　溝通調性：  
年輕，有個性，有活力，有創意，充分表達自我
　宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 一般媒體：平面媒體、電子媒體、廣播媒體、網路媒體。
  2. 其他媒體：電影院、交通運輸媒體、其他戶外媒體等。
  3. 時機：隨時隨地都是百分百的出色
　 建議列入事項：  
  1. 卡尼爾標準LOGO
  2. 卡尼爾100%COLORLOGO
  3. 廣告標語：100% COLOR 100%YOU
  4. 網址: http://www.garnier100color.com
　聯絡人：  

Claire Lin
(02)8101-6000#612
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台灣愛普生項
　廣告主：  
台灣愛普生科技股份有限公司
　廣告主題：  
EPSON PictureMate 100 隨身迷你印相機產品廣告
　傳播/行銷目的：  
滿足消費者對行動影像需求, 推廣隨拍隨印數位相片風潮
　產品說明：  
因應行動影像時代的來臨, 本產品可滿足消費者隨時拍隨身印的使用習慣, 其小巧可愛, 機體雪白的造型, 更是講究產品設計的數位時代新寵
　目標對象：  
  1. 主要 : 年輕父母 ( 家有學齡前小孩 )
  2. 次要 : 用相片記錄生活的女性族群
　主要競爭者：  

Hp 噴墨印表機, 數位沖印店

　 品牌個性：  
年輕, 溫暖, 充滿感情的
　 溝通調性：  
請參閱官方網站
http://w3.epson.com.tw/imaging/Product/A0/PICTUREMATE100.asp
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 全省3C賣場, 各大家電百萬賣場, 大眾平面媒體
  2. 節慶, 假日, 家人朋友歡聚同樂時刻
　 建議列入事項：  
  1. EPSON logo
  2. 廣告標語 : 隨時* 隨性* 隨身印
  3. Pattern : Epson 隨身印
　聯絡人：  

台灣愛普生科技
徐國珍
jen.hsu@exc.epson.com.tw
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多樣屋項
　廣告主：  
多樣屋生活用品（上海）有限公司
　廣告主題：  
TAYOHYA多樣屋品牌形象廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 塑造”TAYOHYA多樣屋”的品牌形象，實現從中國製造到中國創造的跨越實力品牌。
  2. 傳播多樣屋 The Way To A Better Life 的品牌印象，主張優質生活品質享受的理念。
  3. 通過各種語言方式使消費者對品牌、產品產生印象，產生對產品的消費行?。
　市場概況：  
  1. 1998年首創於上海，現已行銷全國近300家。
  2. 目前“TAYOHYA多樣屋”的足跡已遍佈中國內地130多個城市，展店北至哈爾濱，南至海口，東至杭州，西至烏魯木齊。
  3. 2004年多樣屋獲得中國著名品牌及中國連鎖經營企業50強；2005年獲最具影響力連鎖品牌、2005年上海暢銷品牌等。
  4. 展店形式：中高檔百貨專櫃、大型Shopping Mall專賣店、門市專賣店。
　產品說明：  
  1. 多樣屋主要著力?現代都市生活提供最優化配套的系列家居生活用品，希望能為生活忙碌的現代人營造舒適、輕鬆的生活空間。產品由中國本土設計師、國外優秀設計師設計研發、整合生產，範圍涉及廚房客餐、衛浴系列、家紡床用、居家擺設等一系列居家生活用品。
  2. 特點：色彩系列化、空間配套化。
  3. 主要色調：清新雅致的綠、藍、黃及橘、粉紅等色系；2006將推出一些中性系列的商品。
　目標對象：  

定位於追求生活品位、生活質量的愛家人士、新興白領家庭。
決策購買者為25歲以上，女性為主；熱愛生活，渴望更美好的生活。
　主要競爭者：  

多樣屋品牌產品涉及的空間廣泛，材質豐富，目前綜合類家居生活百貨競爭者有簡愛家居
　 品牌個性：  

賦予家的國際時尚文化品味；領導家居流行，創造生活時尚。
滿足現代人對生活品質追求，提供營造舒適、輕鬆生活空間的平臺。
　 溝通調性：  
繽紛、浪漫、個性的張揚和細節的勾勒、主導性、有國際時尚的語言和氣象。
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
各類媒體形象廣告、大型行銷活動、加盟招商展、香港禮品和家用品外銷展、買房或結婚旺季、年底節慶等
　 建議列入事項：  
  1. 多樣屋的LOGO
  2. 英文廣告標語：The Way To A Better Life
  3. 於廣告中創造新的中文廣告標語
  4. 多樣屋的網址：www.tayohya.com.cn
　聯絡人：  

多樣屋企劃部
盧彥 電話:002-86-21-54635190、002-86-21-64530011-130
E-MAIL：drawing@tayohya.com.cn
金燕 電話：002-86-21-64530011-134
E-MAIL：evan@tayohya.cn

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文建會項
　廣告主：  
行政院文化建設委員會
　廣告主題：  
台灣文化新印象宣導廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 喚起民眾對台灣文化的喜愛，並鼓勵參與相關文化藝術活動的目標
  2. 鼓勵個人及團體創作及策展，提昇台灣文化藝術產業在國際間的地位。
　產品說明：  
面對全球化的文化創意產業潮流，將台灣最具代表性的文化藝術元素創作台灣文化印象，以多樣化的行銷方法，建構新的台灣文化型態，順應世界新興產業在變革中求進步，凸顯台灣的國際文化形象。
　目標對象：  
  1. 一般大眾
  2. 有志加入文化藝術工作者
　宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 以台灣為推廣主要地區，華文地區為次要推廣地區。
  2. 選擇主要媒體：如報紙、海報、宣導廣告影片、網站等等。
　 建議列入事項：  
  1. 會徽
  2. 標準字
  3. 文建會網址：www.cca.gov.tw
　聯絡人：  

文建會第三處 葉翠玲
TEL：886-2-2343-4133

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華人廣告網項
　廣告主：  
華人廣告網
　廣告主題：  
華人廣告網形象廣告
　傳播/行銷目的：  
吸引年輕人在「華人廣告網」展示才智，分享自我，貢獻資源。
　產品說明：  
  1. 「華人廣告網」剛成立不到半年，目前通過建立2800所中國內地高校網上社區。服務于300萬廣告莘莘學子，推動這批廣告精英，成?未來華人商業文明的設計師；未來世界的包裝者。
  2. 「華人廣告網」是企業進入校園的渠道。
  3. 年輕人生活工作娛樂展示空間。
  4. 廣告公司、企業、媒體、大?之間的交易平臺。
  5. 現有欄目：金犢世界（本屆簡章、活動資訊、線上報名；高校在線；歷屆獲獎作品、影音資料）、論壇、俱樂部、作品長廊、大師講壇、資源下載、廣告獎大道、人才商務
　目標對象：  

渴望展示才智，喜愛廣告的年輕人、未來商業精英 。

　 溝通調性：  
「務實，快樂，健康向上」的表現風格。
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 一般媒體：平面媒體、電子媒體、廣播媒體、網路媒體。
  2. 其他媒體：電影院、交通運輸媒體、其他戶外媒體等。
　 建議列入事項：  
  1. 字樣：華人廣告網。
  2. 參加平面廣告類的作品，請創作設計”華人廣告網”logo。
  3. 網站：www.ad-men.com.cn
　聯絡人：  

周智 劉繹源 程天
電子郵件：ad@ad-men.com.cn
聯絡電話：002-8610-86959914
※所有的參賽作品將在華人廣告網展示，參賽學生有機會獲得實習機會。

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感恩基金會項
　廣告主：  
感恩社會福利基金會/金點文化管理顧問有限公司
　廣告主題：  
「全民感恩心生活運動」公益宣導廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 強調「感恩」的好處，喚起民眾「感恩」的習慣。
  2. 鼓勵民眾多多常常正面思考，觸及感受、引發感動、喚起感恩。
  3. 推廣「全民感恩心生活運動」，養成民眾珍惜感恩的好習慣。
　基金會簡介：  

  1. 感恩社會福利基金會係由經營企業有成之家族所捐助設立，其基本理念即在回饋社會，以示感恩。本基金會致力於社會福利工作，除直接濟貧扶弱外，並與績效卓著的公益團體或社會工作團體業者合作，贊助其相關活動。
    「全民感恩心生活運動」說明：
    「全民感恩心生活運動」不以明星和話題新聞為噱頭，主要是「感恩護照」，鼓勵民眾一天早晚兩次寫下周圍可以感恩的人事物。以實際的行動落實生活良好習慣的養成，進而改善社會風氣。
    相關參考網站資料-
    2004年 www.3e2v.org/2004/thanksgiving
    2005年 www.3e2v.org/2005/thanksgiving
　目標對象：  
  1. 主要對象：國中、小學在校師生
  2. 次要對象：一般社會大眾
　品牌個性：  

強調人性的善良面及社會溫馨面，使感動轉化為傳播力，使憂鬱的社會帶來引發正面良善的能量，讓感恩化為實際行動。

　 溝通調性：  

柔性訴求為主，加強感恩的感染力及啟發社會共鳴
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 以家庭、學校為主力區域，宣導感恩教育為出發點，可配合節慶時令及感恩心生活運動的推廣。
  2. 大眾宣導為全民感恩心生活運動為主，從中發現生活中的感動事件。
  3. 不限定傳播工具及傳播媒體。
　 建議列入事項：  
  1. 「全民感恩心生活運動」2006宣傳口號：感恩力量大
  2. 「全民感恩心生活運動」活動LOGO
  3. 感恩社會福利基金會標準字LOGO
  4. 感恩基金會迴響電話：02-2515-8620
　聯絡人：  

金點文化管理顧問有限公司 林芝瑩
電話02-2936-7102
與參與該獎項競賽，請來函索取相關簡介與資料
※參賽的作品有機會成為感恩基金會全年度的文宣製作物。

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愛國者項
　廣告主：  
北京華旗資訊數碼科技有限公司
　廣告主題：  
愛國者數碼相機DC-V68產品廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 塑造愛國者DC-V68是中國國產精品的形象，扭轉國人認為國產品不如國際品牌的舊有觀念。
  2. 以國際品牌?競爭對手，訴諸大中華民族情操，強調愛國者數位相機產品是IT?業標誌性的品牌。
  3. 以“自主創新，?業報國”為品牌表現。
　市場概況：  
  1. 愛國者數位相機在中國內地使用率相當高，為國人愛用的品牌之一。
  2. 於2005年8月15日全球推出一系列高品質、平價產品，並符合大中華民族精神的數位相機精品—愛國者V815、V815+、V60、V60+、V80、V80+系列相機。
  3. 國際品牌在中國市場上的競爭，逐漸也以價格戰訴諸市場，迎合消費者對於數位相機時尚化、情趣化的心理預期，著力打造自己的品牌。
　產品說明：  
愛國者數碼照相機DC-V68是一款面向家庭用戶的超薄數碼相機，超薄金屬機身設計，凸顯時尚色彩；採用519萬圖元高品質CCD感光器件，3倍光學變焦、8倍數碼變焦，2.5英寸23萬圖元耐磨損彩色LCD顯示器，畫面顯示更加細膩；更具有強大的VGA畫幅有聲不限時攝像功能，是一款性能強大、外觀精美的家用數碼相機精品。
　目標對象：  

主要以普通家庭?主，他們已有比較穩定的生活，收入中等。男性占78%，女性占22%，主力購買人群在30歲到45歲之間。隨著?品的時尚化，年輕人的比重逐漸加大 。

　 主要競爭者：  
佳能、索尼、尼康、富士等日系品牌
　 品牌個性：  
親和的、潮流的、科技的；讓愛用國貨變成是一種時尚流行的趨勢
　 溝通調性：  
  1. 具有品質感、潮流感
  2. 強調大中華民族的優越感
　 宣傳場合/傳播時機/使用規格：  
  1. 宣傳場合:雜誌、大型看板、店頭海報、宣傳手冊封面（DM）、影像廣告、網路媒體等
  2. 傳播時機:旅遊旺季、傳統節日、IT?業用品國際商展等
　 建議列入事項：  
  1. 愛國者公司logo
  2. 相機產品圖
  3. 企業網站：www.aigo.com
　聯絡人：  

諮詢：吳偉
電話：002-8610-62606683
E-MAIL：wuwei@huaqi.com
企業網站：www.aigo.com
※優秀參賽者將有機會安排到華旗資訊實習，並擇優錄取
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