策略單（一）
 
　廣告主：  
感恩社會福利基金會/金點文化管理顧問有限公司
　廣告主題：  
「全民感恩心生活運動」公益宣導廣告
　傳播/行銷目的：  
  1. 強調「感恩」的好處，喚起民眾「感恩」的習慣。
  2. 鼓勵民眾多多常常正面思考，觸及感受、引發感動、喚起感恩。
  3. 推廣「全民感恩心生活運動」，養成民眾珍惜感恩的好習慣。
　廣告目標對象：  
感恩社會福利基金會係由經營企業有成之家族所捐助設立，其基本理念即在回饋社會，以示感恩。本基金會致力於社會福利工作，除直接濟貧扶弱外，並與績效卓著的公益團體或社會工作團體業者合作，贊助其相關活動。
　「全民感恩心生活運動」說明：  
「全民感恩心生活運動」不以明星和話題新聞為噱頭，主要是「感恩護照」，鼓勵民眾一天早晚兩次寫下周圍可以感恩的人事物。以實際的行動落實生活良好習慣的養成，進而改善社會風氣。
相關參考網站資料-
2004年 www.3e2v.org/2004/thanksgiving
2005年 www.3e2v.org/2005/thanksgiving
　目標對像：  

主要對象：國中、小學在校師生
次要對象：一般社會大眾
　品牌個性：  
強調人性的善良面及社會溫馨面，使感動轉化為傳播力，使憂鬱的社會帶來引發正面良善的能量，讓感恩化為實際行動。
　溝通調性：  

柔性訴求為主，加強感恩的感染力及啟發社會共鳴

　 宣傳場合/傳播時機/使用規格 ：  
  1. 以家庭、學校為主力區域，宣導感恩教育為出發點，可配合節慶時令及感恩心生活運動的推廣。
  2. 大眾宣導為全民感恩心生活運動為主，從中發現生活中的感動事件。
  3. 不限定傳播工具及傳播媒體。
　建議列入事項：  
  1. 「全民感恩心生活運動」2006宣傳口號：感恩力量大
  2. 「全民感恩心生活運動」活動LOGO
  3. 感恩社會福利基金會標準字LOGO
  4. 感恩基金會迴響電話：02-2515-8620
　聯絡人：  

金點文化管理顧問有限公司 黃大山
電話02-2936-7102
與參與該獎項競賽，請來函索取相關簡介與資料
※參賽的作品有機會成為感恩基金會全年度的文宣製作物。